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                    針織企業怎樣賺錢? 從4家上市公司年中數據看市場競爭態勢

                    文章出處:北京工作服廠家 人氣:發表時間:2019-08-20 14:25

                    今年以來,在日趨復雜的國內外發展環境下,針織工業承壓前行。針織行業企業積極采取有效措施,克服國內外多種不利因素影響保持了平穩運行。2019年1~6月,全國3.4萬戶規模以上紡織企業工業增加值同比增長1.9%。紡織服裝行業內銷市場緩中有增,數據顯示,今年1~6月,全國限額以上服裝鞋帽、針紡織品零售額同比增長3%。同期,全國網上穿著類商品零售額同比增長21.4%,較今年一季度加快2.3個百分點。

                    分析人士認為,今年下半年,隨著推動深挖國內市場潛力、拓展擴大最終消費、穩定制造業投資、提升產業基礎能力和產業鏈水平等政策措施的實施,針織行業經濟運行環境將有所改善、企業發展活力將進一步釋放。近日,記者分別梳理了幾家業內企業上半年的運行情況,梳理中發現,盡管市場挑戰重重,幾家企業對于今年的經營情況仍有信心。

                    運動品牌:

                    營收凈利持續雙增長

                    在運動時尚風潮席卷全球時,國內運動時尚市場也加速發展。8月14日,李寧公布2019年上半年財報,報告期內,公司實現營業收入62.55億元,同比增長32.72%;實現毛利31.08億元,同比增長35.49%;經營溢利6.78億元,同比增長130.79%;凈利潤7.95億元,同比增長196%,凈利率由5.7%提高至12.7%。從數據來看,今年上半年,李寧的營收實現了近10年來的最高增速,同比增幅達33%。營收、凈利潤雙指標穩步增長,符合管理預期,這反映了李寧公司正有效執行既定的發展戰略和經營計劃,公司業績及運營效率持續提升。

                    李寧表示,雖然下半年國內經濟仍有不確定因素,但內地持續城市化的過程有助于帶動體育用品消費,對公司業務發展有信心。在電商方面,未來業務的占比肯定會上升,而受“雙十一”帶動,預計下半年公司電子商貿的業務表現將進一步上升。

                    多年來,無論消費市場如何變化,技術創新始終是李寧公司的核心經營理念之一,也是李寧公司持續發展的源動力。李寧嘗試借力消費者的互動體驗實現突圍,包括推出跑步Corner、李寧iRun俱樂部,將品牌營銷與會員活動相結合,從而提高用戶的消費體驗,提高消費者忠誠度,加強品牌競爭力的建設。從今年上半年的業績來看,在“品牌驅動”的方針下,李寧的品牌轉型已初見成效,未來還將更注重發展品牌形象與優化產品架構。

                    如今,消費者對于以運動服飾為代表的體育用品的觀念逐步發生變化。其中最明顯的為體育服飾消費呈現功能化、時尚化的特點,這也利好于行業內有技術積累和設計能力優勢的龍頭企業。

                    今年上半年,安踏體育業績表現同樣超過預期。7月22日,安踏發布公告稱,2019年上半年公司營業利潤將增長不少于50%,公司凈利潤將增長不少于25%。因而,安踏體育小幅上調了其贏利預測,預計公司2019年~2021年凈利潤增速將達29.1%、21.9%、22.2%。

                    可以看出,相比去年同期,雖然業績增長依然強勁,但是整體有增速放緩的趨勢。目前,安踏品牌乃集中于跑步、綜訓以及籃球、足球等為主的功能性體育用品為主導。得益于公司產品的高技術含量及高性價比,安踏體育的產品近年來得到了國內外客戶的廣泛認可。業內人士也認為,安踏體育作為國產體育用品龍頭,業績增長超預期得益于贏利能力強,品牌矩陣豐富,長期空間廣闊。

                    童裝品牌:

                    擴充門店鎖定消費者

                    婦嬰童品牌金發拉比,2019年上半年實現營業收入1.80億元,同比下降8.44%;實現凈利潤2715.09萬元,同比下降23.05%。

                    對于上半年公司總營收入、凈利潤等指標較上年同期均有下降的不理想業績,金發拉比表示,主要原因是由于2018年公司大力優化銷售渠道,加快開設直營門店的速度,新開直營門店尚處于培育期,銷售額還未達到預期水平,同時新開直營門店的固定費用增加所致。

                    受互聯網影響,金發拉比2018年開始大力優化銷售渠道,堅持全渠道、全覆蓋,線上與線下相融合,渠道與品牌相匹配共同發展的渠道戰略。線下,截至2018年底,金發拉比旗下拉比、下一代兩個品牌直營店共253家,加盟店1115家,合計擁有1368家終端形象店面,涵蓋國內一至四線城市。線上,覆蓋淘寶、天貓、京東、唯品會、網易考拉、蘇寧易購等多個電商平臺。

                    有業內人士指出,童裝市場渠道正在經歷變革,而金發拉比正在順應新的渠道結構和發展趨勢調整渠道布局。未來,加碼電商渠道或將為金發拉比的長期發展添加新的動力。

                    作為童裝第一股,安奈兒上市后的贏利能力并沒有大幅提升。據安奈兒披露的2019年上半年財報顯示,期內,公司實現主營收入6.55億元,同比增長15.22%,實現凈利潤5867.49萬元,同比增長5.91%。

                    安奈兒是一家主營中高端童裝業務的自有品牌服裝企業,旗下擁有“Annil安奈兒”童裝品牌,從事童裝產品價值鏈中的自主研發設計、供應鏈管理、品牌運營推廣及直營與加盟銷售等核心業務環節。

                    今年上半年,安奈兒的業績雖然實現了一定的增長,但按季度業績數據分別來看,依舊處于上下波動的狀態。2019年第一季度,安奈兒實現主營收入3.58億元,同比增長17.71%,實現凈利潤4692.88萬元,同比增長30.01%;2019年第二季度,安奈兒實現主營收入2.97億元,同比增長12.35%,實現凈利潤1174.61萬元,同比下跌39.15%。

                    對于上半年的業績表現,安奈兒表示,對于線下業務渠道的轉型工作正在持續推進,同時線上業務保持高速度增長,營業收入也得到一定幅度的提升,而凈利潤的下降則因為公司開店的力度加大增加了成本。此外,公司加大存貨清貨力度,銷售折扣有所降低也導致毛利率有所下降。

                    為了提升銷售額獲得業績的增長,安奈兒也加快了在線下開店的速度。2019年,安奈兒門店數字已超過1400家。但與此同時,在開店成本增加的背后,品牌的存貨壓力也明顯上升。數據顯示,安奈兒2018年存貨金額為4.28億元,占總資產比例的34.60%,同比增長7.27%。其中,庫存商品金額為3.42億元,占存貨總額的79.87%。庫存占比接近營收一半,顯然讓安奈兒業績承壓。為了鎖定不同渠道消費者,安奈兒以拓展線下渠道為抓手把品牌力轉化為購買力。因為,在安奈兒看來,雖然公司新開門店尚處于培育期,卻有助于未來鞏固中高端童裝的龍頭地位。

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